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2018年4月1日,网易云音乐联手亚朵酒店,在成都打造了首家睡音乐主题酒店,共推出古典、爵士、电音、民谣四间主题房。在周杰伦版权下架事件不断发酵的同时,抢占线下场景同样是重要话题。网易云音乐是一个超级文化IP,我们会不断地链接线下场景。和亚朵的合作是长线的,后续合作已经在沟通,但线下房间的推动需要耐心,未来还会探索会员方面的合作。网易公司市场部总经理袁佛玉告诉记者。以睡音乐酒店为例,双方希望探索酒店空间中的音乐运营。在这个空间里,音乐应用的场景是旅行。亚朵轻居定位年轻的旅行者,他们必须有音乐的陪伴,在居住空间中有对音乐文化的感受,这在用户的体验中是很重要的。袁佛玉表示。此外,网易云音乐于去年底联合口碑推出了万有引力计划,通过改造线下商店(咖啡店、餐厅等等)推出点歌台,消费者可依据喜好决定商店里所播放的背景音乐,从而提升用户消费体验。QQ音乐在线下的脚步也在加快。去年,QQ音乐在三里屯开设首家音乐快闪店;今年过年期间,又在三里屯打造音乐站台,与用户实现情感连接。此外,去年与优衣库跨界合作,推出衣乐人生电台,包括旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动等6款生活场景衣服系列,消费者可通过不同场景服装,找到其中的音乐共鸣。线下场景已然成为在线音乐平台抢夺的下一个高地,这其中的逻辑在于将音乐场景化。让用户在不同场景找到共鸣,在过程中实现用户与平台之间的情感连接,加强平台用户粘性,从而扩大平台用户规模。另一方面,系统化的音乐IP赋能场景,也是增加收入来源的渠道之一。一个月前,网易云音乐与阿里音乐的版权互授达成,授权范围达99%以上,标志着在线音乐的版权壁垒消失。然而,在网易睡音乐酒店落地前一天,其平台上周杰伦版权临时下架事件,又将版权问题暴露在了大众面前。事情的始末源于3月31日即将到期的200首周杰伦歌曲版权,网易云音乐在到期前将歌曲合辑统一售卖,售价400元。但在版权到期后的7个小时,歌曲依然可以下载。随后,网易发表致歉声明,表示将为部分歌曲购买用户退款、下架歌曲。目前,随着消费升级、新零售出现,互联网公司都在抢夺线下,掌握线下商业的话语权。而结合音乐自身特点,合作商家也可以在其中找到价值粘合点;音乐平台则在过程中逐渐形成差异化,各取所需。声明:除非注明,本站文章均为电商报原创或编译,转载时请注明文章作者和“来源:电商报”,电商报尊重行业规范,每篇文章都标有明确的作者和来源。文章为作者观点,不代表电商报立场。